随着微博、QQ、论坛的普及和“草根新闻”的空前扩散，自媒体传播进入了大众视野。这里所说的自媒体是以现代化、电子化为手段，个人进行自主发布信息的一种点对点的传播方式。它在方便人们交流的同时，也给思想传播和引导带来了一定挑战。

自媒体时代思想传播的特点
　　自媒体因其平民化、隐匿性、互动性和即时性等特点，各种信息都能够跨越年龄、地位、语言、时空等方面的界限和差异得到快速和广泛的传播，这给思想建设带来了新的特点。
　　自媒体的隐匿性和即时性，增强了思想传播的不可控性。思想的传播主要涉及三个因素：思想传播的内容、思想的提供者和受众者。自媒体的即时性和隐匿性，使得大量的信息可以直接进行个体间的传播，因此对于信息的传播者、发布者、信息的内容和信息的受众者等方面的控制就变得相对困难，增强了思想传播的不可控性。
　　自媒体的互动性和自由性，使思想传播具有双向性的特点。自媒体为各种思想文化交流、利益诉求提供了一个平台，任何个人都能通过自媒体自由地发布信息，自由地获取信息。同时，自媒体也给人们提供了很大的自主选择性。通过自媒体，人们可以根据自己的兴趣和爱好自主地选择接受信息和发布信息。那些被人们忽略的信息就会被边缘化。所以，思想的传播具有双向性：思想建设要真正发挥作用，不仅要能使思想发布传播出去，更重要的是要被人们接受。
　　自媒体的社会政治功能日益增强。作为一种传播媒介，自媒体打破了各种限制，以迅雷不及掩耳之势迅速地渗透到整个社会。这种传播速度使公民能够快速地了解和监督事件的发展，如果政府处置不当，就有可能失去公信力，因此这就要求政府不断地提高自身的服务水平和执政能力。

对思想建设和引导的影响
　　自媒体的出现，不仅是技术的革新，更是人们利益诉求、观念表达方式的拓新。这既为思想建设带来了新的机遇：提高了信息传播的时效性和拓展性；加速了思想的交流；增强了影响力和吸引力，也对思想建设和引导形成了一定的挑战。
　　党的权威和领导受到一定挑战。目前，我国正处于改革开放的攻坚期，共产党的权威和领导显得尤为重要。我国特殊的国情决定了共产党领导权威的重要性，只有得到民众认可的政党才能有效解决改革开放攻坚期所遇到的问题，为社会主义现代化提供良好的社会环境。马克思主义理论是共产党的指导理论和执政基础，人民对于中国共产党的支持和拥护，很大程度上来自于理论的感召力和对共产党执政权威的认可。而自媒体时代，具有不良企图的人经常通过自媒体平台传播一些没有事实根据、具有负面效应的新闻，这些负面新闻的长期存在，会使人民对这个国家和政府充满困惑和怀疑，从而对共产党的执政能力产生质疑。
　　自媒体为人们发表各种信息和思想提供方便的同时也存在着缺陷和不足。比如不良信息的传播、非理性的情绪、相对缺失的社会责任和道德自律、“网络伪舆情”以及无序化、片面化等问题的存在，这些缺陷和不足既可以腐蚀社会主流思想和价值，也可以消解社会信任体系，加剧公众和社会间的不信任和对立，促使社会的离心和分裂。一些对政府不满、别有用心的人扩大负面新闻，造成对公众的欺骗和误导，涣散人心，扰乱社会秩序，影响和谐社会的建设。
　　我国的民族历史受到一定挑战。历史观反映一个国家、民族如何看待自己的文化传统和历史经验，涉及国家认同意识与民族自尊心和自信心。古人云，“欲灭其国，先灭其史”。对一种社会制度、一个政权而言，历史的合法性是现实的合法性的基础。民族历史观的颠倒会瓦解现行制度和政权，甚至国家的解体。思想建设的壁垒与边界随着全球化的发展已经被冲垮。别有用心者歪曲历史事实，造成人们思想的混乱，进而影响我国网民的价值取向和历史观。

加强思想引导的主要路径
　　提高辨别力，增强自觉意识。自媒体是各种信息和思想传播的平台，这就要求人们尤其是共产党员要增加自我辨别能力，自觉抵制不良信息，增强意识自觉。自觉提升自我辨别能力，推动自媒体文化文明发展。
　　加强监督，建立有序的监管体系。低门槛、高互动的自媒体传播平台，人人都是“记者”“爆料王”，而其隐匿性特点，又让传播者减弱了自我控制能力，忘却了社会责任的牵绊，使传播过程中出现了不良内容。要改善这种不良现象，就必须加强监管：一是通过技术手段监控网络舆情，加强思想引导。如构建自媒体管理的技术支撑平台和监管体系，过滤封锁不良信息。二是通过法律手段对自媒体进行规范，使其走上法治轨道，真正做到依法治理。近年来，国家有关部门出台政策和司法解释，对自媒体侵害社会及个人行为有力进行依法治理，取得了很好效果，应该继续深入研究相关政策和法律措施，进一步有效维护社会和公民合法权益。三是构建自媒体应对机制，提升党对信息的引导能力。党和政府要充分发挥导向及整合功能，引领思想健康发展。
　　争夺主动话语权，弘扬社会主流价值观。自媒体的出现改变了传播媒介的格局，也改变了思想传播的环境构架。这个平民表达思想的平台在舆论的生成和传播过程中的作用日益凸显，已经成了各种思想争夺的重要阵地。我们要保持社会责任感和政治敏感度，主动占领自媒体的舆论阵地，争取和掌握主动的话语权，不断弘扬社会主义价值观，弘扬社会正气，不断传递正能量。
　　（作者单位：河北省衡水市委党校）