2008年10月28日，即将迎来“百岁寿诞”（11月25日）的美国主流大报――《基督教科学箴言报》在其官方网站上宣布将从明年4月起停出印刷版，每天改用电子邮件发送网络版报纸给读者，从而成为美国首家停止印刷，几乎完全采用互联网战略的美国报纸。

这条消息在我国媒体上引来一片关于报纸前途的悲观论调，原有的“报业消亡论”似乎找到了现实佐证，诸如《停止纸质日报出版：一个时代的结束》、《金融危机压垮美国百年老报》、《日报将成奢侈品》的标题见诸报刊和网络。

我们认为，《基督教科学箴言报》的转型当然具有一定的事件性，但不必太看重，这是信息时代一种较为正常的现象。

传媒的外在形态不再是传媒间的本质差异

我们现在已经进入了“融媒”时代。各种传媒实际上正在或已经融合为数字化传媒，只是外在形态为了适应不同的接收需要而表现出差异，这种差异不再是本质的差异，而是形式的差异。以网络为例，作为一个集影视、声音、画面、文章、动画、平面等于一身的媒介平台，信息表现形式五花八门，博客、播克、掘客、BBS等等各种形式的传播沟通渠道。再如手机，六七年前，我们可以将它简单定义为人与人之间沟通和交流的通讯工具（移动电话），如今，拍照、收发短信、上网浏览新闻、定时获取手机报几乎成为每部手机的必备功能，只能说它是一个信息接收终端。

在新的媒体环境中，简单地从某家报纸改变发行、出版方式便推断出某种介质的信息载体已经过时，某个媒介时代已经结束，是把复杂问题简单化了。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式的一种。传递信息，只要接收者和发送者都乐于接受，选择任何方式都是可以理解的。而各种媒介的外在形式，都会有不同的人群需要。在这个意义上讲，纸质媒体也不会消亡。

全球报纸发行量仍呈上升趋势

现在提出纸质媒体灭亡的论据，是根据欧美国家的一些报纸发行量下降。但同时另一些地区的发行量又上升了，据美联社援引世界报业协会2008年6月2日发表的报告中的统计数字显示，全球报纸发行量在2007年呈上升趋势，受亚洲和南美洲的需求推动，全球付费报纸发行量上升了2.6％，报纸依旧表现出了强劲的实力。

虽然数字化浪潮来势凶猛，但发展中国家的报业市场正在突飞猛进地持续增长，成熟报业市场面对数字化新媒体正在显示出显著的适应能力。世界报业协会总干事鲍丁说：“引人注目的是，印刷媒体继续成为大多数仍想保持信息灵通的人士的首选媒体。”世界报业协会主席凯文・奥雷利认为，报纸行将消亡的论调显然太过夸张了。“对报业持负面看法简直太容易了，许多评论者的论调也太过武断了”，奥雷利说，“人们总是不停地谈论各种电子接收设备和互联网，但是最为重要的一个方面却总是被人们遗漏：热情，服务人民的热情，倾听人民的热情，急人所急的热情。只要有了这股热情，世界报业一定拥有美好的未来”。

雷奥利的“热情”说，或许有些武断，但他认为报纸仍然具有顽强的生命力，至少在看得见的未来，确实是这样。世界上很多地区并不赞同普及信息传播的数字化，即使未来报纸会减少，但作为一类人群的需求，不会消失。

纸质媒体和新媒体共存将是很长时期的现状

《基督教科学箴言报》准备停止出版印刷版报纸，内部酝酿已经两年，并非完全由于当前的金融危机。当然，危机可能加快了这个计划的实施。美国的其他媒体巨头，如时代集团、甘尼特集团、《洛杉矶时报》等也在这时纷纷宣布裁员重组计划。但我们并不能将《基督教科学箴言报》的此次“变脸”以及其他媒体的裁员，视作纸质媒体消失的发端，以为所有的传统报刊都将步其后尘。

美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥・加西亚曾经说：“人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。但是，我们必须认真对待一个重要的因素：时间。在24小时内，一个常人能做几件事情。这才是对我们的挑战。”

现任《基督教科学箴言报》的总编辑约翰・伊玛也认为，纸质媒体不会最终消亡，他称：“现在的媒体，特别是报纸正在经历一个转型期。在很长的一段时间内，一个报社或者杂志社，它的各种形式的出版物都会同时存在。”

我们不能轻易断言新媒体将取代纸质媒体，相反，新媒体与纸质媒体相互依存倒是现实，当前，80％的纸质媒体都有自己的网络版支持，它们看到了网络媒体的优势。新媒体提供了多种信息传播的新式渠道或平台，纸质媒体因新媒体的存在而扩大了传播渠道。比如美国的《纽约时报》，虽然近年来发行量下降，但是如果加上网络版的订阅量，它的读者总数是增加的。当下一些报纸推出手机报、电子报，充分发挥“报网互动”优势，虽然目前看来收入有限，但却有效地增强了报纸的品牌影响力，无形之中也扩大了报纸的销路。

历史上只有诸如纸草、泥版、羊皮纸那样的原始信息载体会消亡。纸，是经过二千年历史考验而得到确认的方便的、可触摸和留存的信息载体。从现代历史演进的过程来看，没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向消亡。新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是会继续演进和适应新的情况。每一种新兴媒体的出现，都程度不同地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间能够共存共荣，相互促进，共同发展。

《基督教科学箴言报》停出印刷版不会对中国报业产生直接影响

《基督教科学箴言报》告别“每日投送纸质报纸”，这一变化在美国也仅是个别案例。中国报业的发展水平和美国相比又差了一个级别，并且中美两国的传媒体制有着本质的不同，无论从平等使用新闻资源、市场监管体系的完善来看，还是从科学核查广告收益和报纸发行量来看，两国完全不处于同一个层次。中国的报纸市场形成不久，中国所有报业集团的年盈利额，不过区区几个亿人民币。而在美国，单纽约时报公司这个中等传媒集团的年盈利额就是29亿美元。

再看网络，虽然在中国越发普遍，但因为中国人口众多，大多数中国人尚没有接触网络的渠道。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2008年6月底，我国网民数量为2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。然而，互联网普及率却只有19.1%，仍然低于全球平均水平(21.1%)。

这些数据说明，我国的大部分人群仍然是依靠传统媒体来获取与之相关的资讯，报纸在我国仍然有很大的发展空间。现在我们与其杞人忧天，不如抓住当前中国报业发展的机遇，抓住新媒体为报业创造的新的发展空间，从丰富报纸的内容与提升服务质量入手，直面新媒体的挑战。

高品味的文化娱乐，透明的新闻，独立观点的新闻评论，全方位的信息服务，效率高的发行体系，这些东西都应该是一家组织结构完善的报纸提供给公众的。然而，目前很多报纸并没有做到这些，我国的报业如果不建构优质的服务体系，不去规范广告和发行，而是热衷于去搞恶性竞争，报业的危机可能很快到来，这不是新媒体出现的自然结果，而是报业放弃与新媒体竞争（合作）的结果。

《基督教科学箴言报》印刷版即将停刊，而同时，可能会在世界的其他地方诞生几家新的报纸，消失了，诞生了，这很正常。我们应该冷静、理性地对待。媒介融合是当今传媒发展的趋势，纸质媒体和新媒体在相当长的一段时间内将共同促进，共同发展。对中国报业而言，更没有必要纠缠在报纸是否消失的话题上。至少在中国，找到正确的发展道路，踏踏实实地提高内容质量和服务水平，报纸仍旧可以打造一个美好的明天。