云南建水是中国历史文化名城、国家级重点风景名胜区和“中国紫陶之都”“中国果品之乡”，拥有不可移动文物505处，其中国保10处、省保10处、州保28处、县保102处、文物点355处，有国家4A级景区5个、3A级景区6个，还有10万亩葡萄长廊、20万亩石榴园区等农业观光好去处，旅游资源丰富，发展乡村旅游潜力巨大、前景广阔。2019年接待国内外游客1401万人次，实现旅游总收入185亿元，三次产业结构为18.41:25.26: 56.33。2020年以来第三产业的比重持续提升，经济结构不断优化。2022年1至10月接待国内外游客954万人次，实现旅游总收入95亿元。
　　党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，建水县委县政府顺势而谋、趁势而上，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，因地制宜、因势利导提出“多维融入、两城协同、三产融合、城乡共兴”工作思路，聚力建设“千年古城·紫陶之都·乡愁建水”，编制实施《建水县全域旅游发展规划》《建水县“十四五”文化旅游产业发展规划》，以乡村旅游为抓手，以乡村振兴为契机，全力推动高质量跨越式发展，乡村旅游助力乡村振兴的重要作用日益凸显。
　　推动农村一二三产融合发展。建水把发展乡村旅游作为实现农村一二三产深度融合、促进农业现代化发展、实现乡村振兴的有效途径和重要抓手，依托丰富的旅游资源、生态资源、文化资源、农业资源，科学规划、大力整合乡村旅游发展资源要素，调整优化乡村旅游产业结构，探索发展乡村特色旅游产业，建成了一批对拓展农业功能、延长农业产业链、推动农村一二三产融合发展具有积极作用的项目和业态，打造了临安紫陶小镇、西庄紫陶小镇、“滇南最美乡愁之旅”等旅游品牌，实现了美丽乡村建设与乡村旅游发展有机结合，“产业兴旺”初显成效。2017年，建水被评为“全国休闲农业和乡村旅游示范县”。
　　提升乡村环境的有效保护。建水乡村旅游的发展，对旅游地的环境卫生及景观的整洁提出了更高要求，推动当地群众从思想上认识到了“绿水青山就是金山银山”，认识到了改善生态环境、整治乡村卫生、美化村容村貌以及村庄整体建设的重要性，进而对资源环境的保护、乡村发展的科学规划和基础设施的建设都产生了积极作用。近年来，围绕释放“紫陶小镇”“双龙桥”“乡会田园风光”“团山古民居”等“四大组团”新风采，建水大力整治提升农村人居环境，着力实施有利于乡村旅游、乡村振兴的生态综合整治项目，“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”步伐加快，荣获中国最令人向往的50大旅游胜地、中国最美风景县等桂冠，西庄紫陶小镇上榜中国最美50个特色小镇、团山村上榜全国乡村旅游重点村、马家营村上榜2021年度中国美丽休闲乡村，2022年全国乡村文化旅游带头人、云岭首席技师、建水紫陶非遗传承人向炳成打造的“贝山陶庄”创建为国家3A级景区。
　　拓展脱贫攻坚的丰硕成果。建水通过大力发展休闲农业和乡村旅游，实现农民就地就近就业创业，休闲农业和乡村旅游成为保证农民收入持续快速增长的突出亮点、实现扶贫目标的有效途径。临安古院落修复、西庄新房村小型田园综合体、李浩寨紫陶扶贫工厂等一批项目的建设，有效带动餐饮住宿、农产品加工、交通运输、建筑和文化等关联产业发展，实现了乡村产品变礼品，增加了农民的经营性收入，民房变民宿，增加了农民的财产性收入，农区变景区，增加了农民的工资性收入，“生活富裕”目标越来越近。
　　实践证明，发展乡村旅游不仅能够优化农村产业结构、增加农民经济收入、巩固脱贫攻坚成效、推动农村基础设施建设，还能美化乡村生态环境、健全乡村社会服务功能、促进乡村治理有效，是推动乡村振兴的重要举措和必经之路。新征程上，进一步坚定信心、明确思路，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，科学保护、合理利用“绿水青山”这座巨大的旅游资源宝库，在全力推进乡村振兴的时代背景下持续加强乡村旅游与乡村振兴深度融合，在乡村振兴的战略格局中谋划发展乡村旅游、充分发挥乡村旅游对乡村振兴的带动作用显得尤为重要。
　　坚持规划引领。乡村旅游规划既有区域宏观规划的指导作用，又有策划设计的重点板块的微观落地意义。发展乡村旅游必须以规划为引领，全面统筹，以点带面、以面促点，立足当前、谋划长远，改变以景区为主要架构的空间布局，构建以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县等不同的架构模式，打造旅游目的地的空间系统，推动乡村旅游从单体的景区景点向旅游中心及旅游目的地转变。“农”和“乡”是乡村旅游和乡村振兴的基础，是乡村旅游产品的核心元素，是乡村旅游产品的底色，要坚持“守乡固农”“旅游赋能”思路，以乡村资源禀赋为基础，以游客需求为导向，挖掘农产品的乡土元素与原汁原味，依托农村产业开发乡村旅游特色产品。要加大创新开拓、融合发展力度，完善旅游产品体系，打造更具特色和吸引力的旅游新业态产品，推动乡村旅游多业态发展，更好满足人们多样化、个性化、品质化、定制化的旅游消费需求，构建以乡村旅游为引领的乡村三产融合发展格局，带动乡村产业振兴发展。
　　强化特色引领。以建水紫陶、团山民居、泸江烟雨、百年米轨铁路等特色产业及景区景点为基础，结合自然风光、人文地理、文化艺术、生态实践、科普教育、养生健体、度假休闲等业态，打造一批乡村旅游发展综合产业体，培育乡村旅游知名品牌。以乡村旅游业激活传统农业，大力发展休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业等新型业态，因地制宜打造本土“乡村生活”，让原生原长、土乡土色的民俗文化与商务会展业、健康养生业、文化创意业、体育运动业融合发展，全面实现旅游业的联动效应。打破认知边界，加强跨界融合，重塑产业业态，探索农文旅、农商旅、农康旅、农产旅等多种模式，按照高端化、特色化、精品化的原则，着力打造风情小镇、风情乡村、特色农业示范园、主题休闲农业园和集康体养生、商务会展、享乐度假、文化体验等于一体的乡村特色旅游精品，推动乡村旅游产品升级换代。
　　重视体验升级。乡村旅游的目的不仅仅是单纯的“吃喝玩乐”，还要体验“半乡半城”的生活，因此要摒弃简单粗暴的市场开发行为，结合乡村本身的特性、围绕乡村价值进行开发。乡村旅游不仅仅是农业资源旅游，不只包括乡野风光等自然资源，还包括乡村建筑、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、乡村服饰、农事活动等人文资源的特色吸引，要结合特色节庆活动、传统节日、乡土风情、民族歌舞、地方小调、民居体验等元素，深挖内涵，打造沉浸式体验，让游客在乡村旅游中感受安静、生态、放松、健康生活方式的深度体验。深入挖掘文化内涵和潜力，注重文化旅游品牌、IP的核心主题及市场吸引力，着力培育塑造最具吸引力的品牌形象和文旅IP，展现独特的文化内涵，提升旅游的感召力，彰显乡村旅游的魅力，有效激发国内外游客的情感共鸣。
　　凝聚各方力量。党的二十大报告强调，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。乡村旅游在未来依然是国家政策重点支持的方向。要抢抓机遇，积极争取上级支持，借力推动乡村旅游与乡村振兴高质量发展。发挥基层党组织和优秀党员干部在乡村旅游发展中的中流砥柱作用，以乡村旅游带动乡村组织振兴，让党员干部成为乡村振兴的主心骨与领头雁、基层党组织成为推进乡村振兴的根本保障。优化村民参与经营管理的决策机制，提高村民发展乡村旅游的积极性。用好扶持资金，减轻企业投资乡村旅游产业的压力。注重乡村旅游人才培养，提升本土化人才的综合服务能力，落实就业扶持政策，通过优秀人才带动村民留乡返乡就业创业，让乡村旅游更好成为推进乡村振兴发展的强大引擎。
　　民族要复兴，乡村必振兴。面对新形势新任务新机遇，我们将以党的二十大精神为指引，进一步转作风、提效能，担当实干、争先跨越，以更加充足的信心、更加坚实的步伐、更加有力的举措，狠抓乡村旅游，力促乡村振兴，为建设美丽中国、美丽云南奋力谱写美丽建水绚丽华章！
　　（作者系云南省红河哈尼族彝族自治州建水县委书记）