当前，以移动、社交媒体为特征的传播变革，正在推动舆论生态、传播形态、新闻样态发生大调整。做好新形势下的宣传思想工作，比以往任何时候都需要创新。国企宣传部门要切实肩负起新形势下“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，把握好“统一思想、凝聚力量”这一宣传思想工作的中心环节，必须积极顺应形势发展新变化、事业发展新要求，主动适应变革，大力推动变革，积极引领变革，把握时代脉搏，遵循基本规律，坚持改进创新，让宣传工作充满生机活力、跟上时代步伐。
　　推进理念创新，持续提升针对性实效性。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。一是把握宣传高度。宣传的宗旨是影响和引导人们的思想，具有强烈的意识形态特征。宣传工作中既不能夜郎自大，也不能妄自菲薄，要保持定力、精准策划、恰到好处、恰如其分，促进新闻宣传与专业工作相得益彰。二是把握宣传力度。对新闻宣传主题要精准研判，因时制宜、因事制宜、因地制宜，掌握新闻宣传的密度和尺度。什么主题适宜在什么范围内报道，什么主题强化报道、什么主题淡化报道，要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。三是把握宣传角度。挖掘新闻价值既要见森林也要见树木，不要把树木当森林，也不要一叶障目、不见森林。既不能把大事说小，也不能把小事说大，既不能遮掩护短，也不能反应过度。该造势的要造势，该突出的要突出，该冷静的要冷静，做到小切口与大格局并举、重点与全面兼顾。
　　推进内容创新，持续提升吸引力感染力。讲故事是推进内容创新的重要载体。不但要学会讲故事，更要学会讲好故事，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现。一是多讲有思想有温度的故事。讲故事就要讲事实、讲文化、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲文化才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述自身改革发展故事、员工奋斗故事，以理服人、以情感人、以情暖心。二是多讲小人物小场景的故事。在以往的宣传中，往往侧重宏大叙事、缺乏鲜活表达，侧重大题材、缺乏与普通人的日常关联，侧重事实信息和数据表达、缺乏有人情味生活味的故事，难以引起受众的关切和情感共鸣。我们既要注重做大题材、大传播，也要善于以小见大，讲小人物、小故事，让人留下记忆，产生回味。三是多讲给人启发引人悟“道”的故事。不能为了讲故事而讲故事，要通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”，要组织各种精彩、精练的故事载体，把企业发展的理念、举措、品牌、文化、价值追求寄寓其中，使人想听、爱听，听有所思，听有所得。
　　推进方法创新，持续提升主动权话语权。方法创新，就是要把时度效要求作为检验工作水平的标尺，区别不同情况、不同内容，合理运用媒体和宣传方式，把握节奏、顺势而为，争取最佳效果。一是善于运用新媒体。新媒体的本质是搭建平台、全员参与、多方互动，只有转变观念，发挥大众力量，增强包容与容错能力，才能用好新媒体。要加强直播平台、大数据新闻、机器人新闻、互动游戏等新形态新闻产品研究和应用，努力适应受众特点、受众需要。二是善于“借题发挥”。以积极的态度正视和对待舆情，负面舆情如果用得好，可以起到树立正面形象的良好效果。要做好负面舆情研判与引导，深入挖掘运用可以“借题发挥”的负面话题，使之发挥更大的正面影响力。三是善于研判受众关切。宣传工作是沟通理解的过程，需要保持双向互动。要研究不同受众的习惯，综合分析受众兴趣点，把我们想讲的和受众想听的结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，避免自娱自乐，重视投入产出，用最小的投入达到最好的效果。
　　推进机制创新，推动宣传工作不断强起来。推进体制机制创新，就是要打破条块分割，重塑业务流程，整合各类资源，使之发挥最大效能。一是坚持党对宣传工作的全面领导。把坚持正确的政治方向摆在首位，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，确保党的新闻媒体始终姓党，体现党的意志、反映党的主张，以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向。二是强化大宣传工作格局。完善和推广党委（党组）统一领导、宣传部门牵头协调、业务部门分工负责、基层单位主动落实、全员共同参与的大宣传工作格局。探索新闻宣传选题策划例会制度、定期新闻发布会制度，坚持“请进来、走出去”，既要让媒体记者近距离、全方位感知企业改革发展，也要让企业广大干部员工感受到社会各界的期盼和需求，并使之内化为企业的举措和行动。三是推动媒体融合。强化互联网思维，深入研究新媒体传播的方法和路径，善用各类宣传媒体，把具备媒介属性的载体都作为对外传播平台、舆论引导工具和舆情应对阵地。四是整合各类资源。推动各种媒介资源、生产要素有效整合，促进信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。积极构建采编和管理新模式，采取团队化、产品化的管理方式，最大限度提高工作效率和业务运行质量。
　　“凡益之道，与时偕行”。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来，做好新形势下宣传思想工作，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，勇于创新、敢于突破，主动讲好国企故事、传递国企声音、展示国企贡献，积极塑造国企好形象。
　　（作者系国家电网公司对外联络部主任）