主题宣传是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动，具体来说就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的宣传报道活动。长期以来，主题宣传是我国主旋律报道的重中之重，承担着凝聚广泛思想共识、熔铸坚实精神支撑的责任使命。4月6日，中宣部会同交通运输部、文化和旅游部等部门，组织中央和地方媒体在上海启动“沿着高速看中国”主题宣传活动，全景展现建党百年来党和国家事业取得的辉煌历程和丰功伟绩，生动反映全国各族人民的幸福感和自豪感。此次主题宣传活动文风清新，实现了时代旋律与群众心声的同频共振，取得了良好的传播实效。
　　找准主题的魂，创视角之新
　　角度选择是主题宣传的大课题，直接影响宣传效果。大主题宏大而抽象，需要由众多小主题去一一呈现；小主题落点虽小，确是精华所在，可以生动展现大主题的立体感。此次主题宣传活动采用“宏大叙事+小切口呈现”的独特视角，在找准主题之魂的同时，以中国高速公路建设为小切口，以16万公里的高速公路为径，选取包茂高速、沪渝高速、京新高速、景婺黄高速等22条经典线路，采用历史纵深、地理人文、发展变迁、民生改善等视角，巧妙贯穿起全国31个省（区、市），这一宣传策划因视角新颖别致、异于寻常而受到受众的青睐。
　　除此之外，主题宣传在小切口视角上继续延伸，可以进一步挖掘主题内涵，丰富报道形式，延展传播效果。例如，中宣部会同交通运输部、文化和旅游部等部门组织的“沿着高速看中国——红色之旅”从湖南湘西矮寨大桥发车，追寻红色足迹，见证沿线各地沧桑巨变；中央广播电视总台推出特别节目《沿着高速看中国》，多路报道车队沿着不同高速公路，将宏大主题分解为小主题，分别讲述高速网络“变化路”、高质量发展“奋进路”、乡村振兴“小康路”、山青水绿“幸福路”等，折射出中国共产党的百年“奋斗路”和越走越宽的“中国道路”；中国青年报全媒体报道团队，以“高速上的青春”为主题，组织策划“边走边唱”系列活动，沿途策划青年歌会，用青年声音唱响“可爱的中国”，在高速公路沿线开展直播带货活动，以高速公路为线索讲好新阶段的中国青年奋斗故事；等等。宏大主题的小切口处理视角，能够有效串联起精神线、成就线、文化线、故事线，让人民沿着公路行，跟随镜头走，将“党的庆典”和“人民的节日”有机融合。
　　把握融合的点，创传播之新
　　主流媒体在主题报道中依然占据主导和引领位置，发挥权威专业性。例如，《人民日报》要闻版开设“沿着高速看中国”专栏，陆续刊发记者采写的报道和图片新闻；中央广播电视总台推出特别节目《沿着高速看中国》，每周六上午在总台央视新闻频道播出。此外，主流媒体纷纷打通“报、网、微、屏”载体，实现可视化、全媒化、集约化、互动化，达到传播效果的最大化。例如，“学习强国”首页推出“沿着高速看中国”专题，细化为视觉高速、高速档案、边走边听、我和高速等栏目，阅读量超百万次；《现代快报》运用微博视频，依托四通八达的交通线，讲述五湖四海的故事，展现充满发展活力的中国；《楚天都市报》极目新闻发起“沿着高速看中国·极目中国万里行”活动，8名队员组成两支车队从武汉出发，分成东西两线，40天环行中国，以极目视角见证大国崛起。
　　其他网站、平台和社会化媒体，借助与主流媒体的联动合作，在主题宣传中主动发声，加入内容出品方的行列，释放传播平台快速推广力。例如，澎湃新闻“沿着高速看中国”全媒体报道，以高速为径，走访山川，眺望湖海，云游城镇乡间；腾讯微博平台截至6月17日，由央视新闻主持的“沿着高速看中国”话题，阅读量超7.6亿次，讨论超11.1万条；由《广州日报》主持的“沿着高速看中国广东”话题，阅读量超过1261.3万次；由龙华网主持的“沿着高速看中国重庆”话题，阅读量超过298.9万次……此次主题宣传注重传统媒体与新媒体的融合交叉，运用全媒体报道的灵活模式和受众广泛、时效性强等优势，使主题宣传展示海量信息，获得更广效应，在引导舆论走向方面发挥着“四两拨千斤”的关键作用。
　　此次主题宣传可谓是全媒体报道的一次完美演练。宣传主管部门奠定主题基调，发挥统筹协调作用；中央主流媒体高瞻远瞩，展现较强的策划能力、舆论引导力；地方媒体围绕央媒唱响协奏曲，发挥本土化优势；新媒体平台积极贡献力量，成为本次主题宣传活动的重要亮点。这种全媒体报道模式，既摆脱了千媒一面、审美疲劳的问题，各媒体可以根据特点和受众定位，进行有侧重、有分工的任务细化；又在深度融合中放大主流声音，扩大舆论影响覆盖面，形成良好传播合力，迅速提升主题宣传的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
　　抓住受众的心，创文风之新
　　新闻报道是否具有接近性，是该报道能否获得受众关注和重视的关键性因素之一。主题宣传要想增强吸引力，就必须提升宣传的接近性，善于从老百姓的角度出发，抓住与普通百姓利益相关的结合点、关注点、共鸣点、兴趣点。此次主题宣传从新闻接近性的原则入手，在实现宣传目的的同时，用微观典型透视宏观政策，用新闻语言转化文件语言，用新闻报道代替政策阐释。例如，抖音用短视频的方式使之符合人民群众的思维方式和获取习惯，截至6月17日，话题页面“沿着高速看中国宝鸡”“沿着高速看中国陇南”，由于地域的细化和接近性，点击量分别达到1634.4万次和259万次，缩短了重大主题宣传与当地普通百姓之间的距离，提高了主题宣传的吸引力和亲和力。
　　做到主题新闻化、新闻故事化、故事人物化、人物冲突化、冲突细节化、细节情感化，主题宣传才会有吸引力、感染力。例如，红星新闻利用“五一”小长假启动“沿着高速看中国——节拍天下”特别报道，百名红星记者以高速为径，奔赴全国30多个城市，全天候持续呈现来自各地的直播和视频，挖掘出一批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活作品，点击率持续攀升。此次主题宣传从恢弘主题中挖掘小人物、活故事、真情感，以有深度、短长度的视频节目，精彩展现高速公路沿线城镇的沧桑巨变和幸福生活，打造传播广、点击量高、口碑好的“爆款”新媒体产品，将重大主题宣传与百姓生活拉近距离，取得显著的舆论宣传效果。
　　搭建群众便于参与的平台，让普通群众成为新闻主角，有利于消除主题宣传与受众之间的隔膜，并直抵受众的心灵深处。例如，抖音“沿着高速看中国”话题页面下，央视新闻和澎湃新闻、现代快报、天目新闻、红星新闻共同发起“最想打卡的公路TOP10”评选，截至6月17日，点击量已超3.9亿次；红星新闻联合微博、抖音、快手等国内头部平台面向全国，共同发起“跟我走吧——沿着高速看中国”全网互动推介活动，首批“高速推荐官”包括火遍全网的藏族小哥哥丁真，知名女歌手吉克隽逸，全国脱贫攻坚先进个人、四川蓬溪县拱市村第一书记蒋乙嘉等。以往高大上的主题宣传活动，如今普通百姓也能参与其中，人人都可以拿起手机、相机，用短视频、Vlog、图片等形式，展现个人与高速公路的故事，把宣传主题还原到生活场景，共同见证、分享、感受主题宣传的魅力。
　　“沿着高速看中国”主题宣传活动将持续到6月25日前后，好的经验做法还需继续梳理总结。阶段性来看，此次主题宣传延伸了主流传统媒体的传播价值，凸显了多媒体、全媒体的互动性和人性化传播优势，创新了主题宣传的传播理念和模式，使“沿着高速看中国”成为近期各大媒体和群众热议的“超级高频词”，为重大主题宣传提供了较好的借鉴。
　　（作者系学习时报要闻评论部编辑）