文创产品，即文化创意产品。图书和文化馆的文创产品，是基于馆藏资源，结合历史文化，利用创新理念和新兴技术研发出的具有文化价值和宣传教育意义的消费品。近年来，文化创意产品开发越来越成为国家鼓励和支持的工作。习近平总书记在主持十八届中央政治局第十二次集体学习时提出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。2016年5月，国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，指出依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展，使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求。《意见》中明确指出文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。2018年1月起正式实施的《中华人民共和国公共图书馆法》指出，政府设立的公共图书馆应加强馆内古籍的保护，并通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化。多个文件的相继出台充分表明了国家对文创事业发展的高度重视。
　　2018年校院合并后，中央党校（国家行政学院）组建图书和文化馆。这意味着图书和文化馆不仅承担着文献资源收集、加工、整理等传统业务工作，作为知识传播的场所，还应弘扬历史、传播文化，为读者提供高质量的文化产品和文化服务。2018年7月，中央党校（国家行政学院）图书和文化馆加入了由国家图书馆牵头成立的“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，并多次派员参与联盟举办的图书馆文创人员培训交流会，旨在提高主创人员设计能力，提升产品文化内涵，同时对丰厚的馆藏资源进行了梳理。校（院）图书和文化馆馆藏以书籍为主，并存有一些珍贵的古籍和古字画，在此基础上，图书和文化馆对馆藏古字画进行分析和归类并提取创意元素，以每年的世界读书日为契机，推出新型文创产品。
　　至今，图书和文化馆已推出文创产品十余款。为切实达到宣传作用，出品的文创产品均印有图书和文化馆的标志，标志选取的是馆名篆刻章。篆刻是汉字特有的艺术形式，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，将其印在文创产品上，成为图书和文化馆文化特色的重要象征。除此之外，这些文创产品还具有以下特点。
　　类别丰富，兼具实用及美观。在文创产品开发时，注重与日常生活相结合，旨在实现艺术性和实用性的统一，着重推出了创意摆件、家居产品、装饰品等多种形式的产品。2018年春季面世的“灵动冰箱贴”，以名家画作为主题，分为黑白与彩色两款套盒。黑白套盒中的冰箱贴画作元素取自中国近现代著名画家齐白石和徐悲鸿的动物画作，彩色套盒则取自清代画家方熏的植物画作，水墨写意、栩栩如生，可用于家居和办公场所。同期，还推出了三款文创晴雨伞，设计元素选自三幅名画——徐悲鸿的《单马立轴》，黄宾虹的《藏书楼》和方熏的《花卉》，伞面图案设计选择整篇摘取原画作元素，突出画作的个性风格，一则气魄恢宏，二则朦胧清逸，三则清新灵动，为不同年龄层的读者提供多种选择。2019年，为实践转型发展的理念，促进图书和文化产品的融合，文创工作小组为读书节获奖人员定制了活字镇尺。镇尺作为书桌上的文房用具，既有文化价值，又具有使用价值。此次，将获奖读者的姓名制成活字印刷金属章嵌入镇尺，增强了产品使用的趣味性，提高了产品的传统文化内涵。
　　用途多样，注重启迪公众智慧。文创产品在用途上，涉及家居、礼品、装饰灯等各个方面，可以说物质载体丰富多样，既有细节，又有创新。在创意来源上，多源自图书馆主题、图书馆阅读元素等，可以说是实用性与美观性结合，同时又是特色元素析出及展现的典型呈现。为扩大宣传，每一届读书节活动都制作限量手提纸袋，并将手提纸袋作为礼品的统一外包装。2018年的手提袋设计元素为馆藏康有为书法作品“玉槛昆仑侧，金枢地轴东”，同年推出了帆布包，引用了习近平总书记的话：“工作太忙绝不是放松学习的理由”，体现了产品的宣教作用。2019年，为突出中央党校校园特色，首次在手提袋设计中融入了标志性的景观元素，将校园掠燕湖畔的两项景观——“一大红船”和“黑天鹅”的实景绘制成线稿，选取刺绣工艺进行加工。为提高整体质感，选取羊毛毡为基材制作包体，动物皮革制成包带，手提袋美观大方，风格独特，颇受党校教职工和学员的欢迎。
　　传承文化，宣传并记录历史。与其他创意产品不同，文化创意产品不仅要具备创意形式，更要以文化为内涵，重点把握产品寓意，注重对历史文化的记录和宣传。图书和文化馆在2019年春季推出了“百花图长卷书灯”。该产品以“活化典籍文献，书香点亮生活”为主题，以朱英《百花图长卷》为基础素材，将百花图长卷中春、夏、秋、冬的元素进行抠取和重组搭配，形成了四个不同的版式，排列做成书灯内页，书灯封面则采用了长卷中百花齐放的设计元素，突显了画作主题，书灯光亮夺目，充分体现了“书香点亮生活”的内涵。随书灯附赠《百花图长卷》的缩印版，便于读者更深层次地把握产品内涵。书灯是文创产品设计首次将原画作进行了摘取加工，改变了以往整体取材的方式，具有创新意义。在书灯的外包装上，摒弃了传统的纸盒包装，别出心裁地定制了绑带式的羊毛毡手包，既复古又雅致。此外，图书和文化馆时刻关注国家非物质文化遗产的保护和发展，推出一款与非遗技艺合作的作品——木叶盏。木叶盏全称为吉州窑黑釉木叶纹盏，碗心入一叶，叶片脉络清晰，形态逼真，纹路自然。然而，它工艺复杂，成品率极低，为致敬非遗传人的工匠精神，文创小组将带有图书和文化馆馆章的木叶盏作为读书节礼品发放给获奖读者，让更多的人认识这一国粹工艺，传承中国陶瓷文化。
　　中华优秀传统文化是中华民族的根基和灵魂，我们必须要世代传承。文创产品以传统文化载体为依据，以新兴技术为手段，通过一次次文化与创新的碰撞，能够有效激发校园文化的活力。对图书和文化馆来讲，转型和发展的必要性已经突显，教职工与学员的文化需求日渐迫切。图书和文化馆将更加致力于促进图书和文化馆与文化元素的深度融合，深入挖掘馆藏特色和经典阅读的文化内涵，让文学内容以产品和服务为载体，面向读者传播知识、宣传文化，通过文创产品和文化服务与读者进行对话交流，让读者把图书和文化馆“搬回家”。
　　〔作者单位：中央党校（国家行政学院）图书和文化馆〕