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　　从名不见经传的后排议员到众人瞩目的巴西总统，博索纳罗充分利用了巴西民众对经济下滑、政治腐败、治安恶劣的不满，可谓切中民众心理要害，定位准确，迅速笼络人心。

　　2018年10月28日，总统候选人博索纳罗赢得巴西大选，巴西左翼力量继前总统罗塞夫遭弹劾后再受重创，拉美政治版图“左退右进”之势进一步加剧。
　　从名不见经传的后排议员到万人瞩目的巴西总统，博索纳罗充分利用了巴西民众对经济下滑、政治腐败、治安恶劣的不满，可谓切中民众心理要害，定位准确，迅速笼络人心。同时博索纳罗注重运用现代媒介，利用网络便捷引导部分选民，提升宣传效率。此外，博索纳罗还获得了对手因临阵换将所流失的部分选票，就连遇刺的经历也被博索纳罗团队充分利用，步步为营，最终收获55%的选票，以超对手1100万张选票的优势获胜。
　　借用政治经济困境造势
　　2012年，受限于大宗商品价格，巴西经济开始出现负增长，2012—2016年，巴西GDP以年均6.64%的速度下降，2015年GDP降幅甚至达到26.6%。巴西地理统计研究所数据显示，巴西整体失业率超过12%，其中1824岁人群的失业率高达26.6%。经济水准下降已令民众对执政者极度不满，始于2014年的大型反腐调查更让巴西民众丧失了对政治的信心。这场名为“洗车行动”（Lava Jato）的反腐调查已涉及超过150名商界领袖、政企人士，曾带领巴西迈向“金砖国家”的卢拉也因此身陷囹圄，层出不穷的腐败新闻让一些巴西民众深陷绝望。博索纳罗抓住了民众痛恨腐败、求新求变的心态，将自己打造成腐败案的局外人，塑造为全新的变革者，并喊出了“让巴西再次强大”的口号，让巴西民众重新燃起希望。
　　借助治安窘境争取选民
　　世界暴力程度最高的20个城市中有7个分布于巴西。巴西公共安全论坛数据显示，2017年，巴西凶杀案约为6.4万起，平均每天发生175起，政府治理能力的极度缺失令不安全感时刻笼罩着巴西。博索纳罗与民众同忧，宣扬对待罪犯零容忍，主张将刑事责任年龄下调至16周岁，扩大执法人员权限，允许警察射杀嫌疑人而不受惩罚。同时提倡放宽枪支所有权，让民众能借助枪支实现自我保护。事实证明，博索纳罗简单粗暴的主张赢得了部分选民的青睐，甚至是一些女性选民。众所周知，博索纳罗是一位极端女性歧视者，认为女性不配与男性同酬，曾因对女议员出言不逊被罚款3000美元，然而从两轮投票结果观察，占巴西选民总数52%的女性选民仍有一部分支持了博索纳罗。这并非源于巴西女性对性别歧视的认同，而是相比于性别尊严，长期置身于危险环境的部分女性对安全的本能渴求。《美洲季刊》主编布莱恩·温特表示：“对他的支持者而言，博索纳罗代表着法律和秩序。”
　　利用社交媒体引导选民
　　博索纳罗未将报纸、电视等传统媒介列为主要宣传方式，而是利用现代媒介引导选民，瓦次普（WhatsAPP）、推特（Twitter）、脸书网（Facebook）都是他竞选时常用的软件，他在推特和脸书的粉丝总数超过一千万，而瓦次普在巴西拥有1.2亿活跃用户。网络媒介迅速拉近其与选民的距离，不过博索纳罗团队似乎不满足于此。肯塔基大学助理教授大卫·尼莫关注博索纳罗对社交软件的应用情况，“潜入”四个支持博索纳罗的瓦次普团队，据他描述，这四个团队的日均发消息量为1000条。按照角色不同，尼莫将团队分为普通人、激进者和影响者这三个群体。“普通人”占比最高，主要是接收各类支持消息，一旦质疑博索纳罗，会被“激进者”信息轰炸或赶出团队，“影响者”仅占成员的5%，负责剪辑、编辑竞争对手的各类假消息和不利消息。一项关于瓦次普推送新闻的信任程度的民调显示，超过60%的人表示“有时相信”，16%的人表示“经常相信”，这部分“有时相信”和“经常相信”的人，正是博索纳罗团队所积极引导的目标受众。
　　收获对手临阵换将的优势
　　2018年8月31日，巴西最高选举法院否决了卢拉的大选资格，并限期劳工党10日内提名新的候选人，否则视作放弃。阿达在9月11日才被委以候选人重任，此时距第一轮选举仅剩二十几天。根据当月中旬的一项民调，1.47亿选民中有近三分之一的人并不认识阿达。为了让阿达迅速继承卢拉的选票“遗产”，劳工党团队只好将两人画等号，大力宣传“阿达就是卢拉”，试图再造当年罗塞夫继承卢拉选票的成绩。阿达虽然收获了部分卢拉支持者的选票，然而与卢拉关系太近，也让其极难与劳工党的“腐败”问题决裂，选民很难在阿达身上看见与腐败问题划界的决心，部分选票流失转投博索纳罗也是无奈之举。当然，阿达的困境于博索纳罗而言显然是优势。
　　充分利用遇刺经历
　　2018年9月6日，博索纳罗在竞选活动时遇刺受伤，被送紧急救治，遇刺的经历非但未让其元气大伤，反而推动其胜选之路前进一步。首先，借助受伤的正当理由，博索纳罗拒绝其弱项的电视辩论环节，毕竟他更善于极端言论，缺乏具体政策，避开此环节可谓有力“避短”；其次，病房在竞选中俨然成为其竞选办公室，通过更新病情，博索纳罗增进与选民互动，并博得一定的同情；最后，跳过电视辩论环节，令民调支持率第二名的对手阿达独自面对其他候选人，成为众矢之的，博索纳罗成功地借他人之口攻击对手。
　　为赢得大选胜利，博索纳罗发表了一系列激进的表态，为其赢得了“热带特朗普”之名，这位巴西版“特朗普”将于明年1月正式入主黎明宫，至于他能在多大程度上践行大选诺言，仍需进一步观察，现阶段只能通过一些表态分析其政策偏好。