党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央面对国际新格局、形势新变化和发展新要求，全盘谋划、积极作为、主动发力，下出了一盘漂亮的先手棋，为中国外交赢得了主动，从中也体现了习近平同志鲜明的外交战略思想，这些思想启示我们在外宣工作中要做到以下几个方面。

做好外宣问题的研判梳理
　　习近平同志指出：“要学习掌握唯物辩证法的根本方法，不断增强辩证思维能力，提高驾驭复杂局面、处理复杂问题的本领。”对于当前国际舆论环境，要在思想认识上辩证地分析和研判。虽然“西强我弱”的舆论态势没有改变，但中国的影响力日趋上升；虽然某些国家没有放弃对我人权等方面的攻讦，但中国反腐倡廉和依法治国正引起全世界的积极赞赏；虽然某些国家对我经济发展速度放缓多有揶揄，但经济结构调整转型发展新常态越来越得到世界认可；虽然以某些国家仍不时在反恐上采取双重标准，但对中国反恐的倚重与合作力度越来越加强。总之，外宣工作虽然仍面临着巨大挑战，但机遇也越来越多，随着中国的不断发展，国家正面形象越来越凸显，尤其是以习近平同志为总书记的党中央对外宣工作高度重视，这都是做好外宣工作的政治保障。
　　对当前外宣工作重点也要辩证地梳理，要抓住现阶段的主要矛盾和矛盾的主要方面，以阐释好中国梦为主题，讲好中国故事为主业，按中央外交战略完善外宣布局，用创新精神推进传统媒体与新兴媒体融合，拓展外宣渠道和传播方式，增强议题设置能力，提高外宣的针对性和实效性。

做好外宣布局的衔接
　　外宣不是“毕其功于一役”的工作，要以马克思主义唯物史观的大视野和方法论来思考外宣工作布局。外宣工作既有即战性任务，又有基础性工作；既有“热点”“焦点”的发声和反击，又有中长期的任务和规划；既有面对面的单一作战，又有多层次、宽领域的全方位围剿。
　　当前外宣工作布局要紧密衔接中央外交战略布局，就是落实刘奇葆同志在2014年全国外宣工作会上提出的“实现三个覆盖”（即实现高端覆盖、本土化覆盖和口岸覆盖），这完全符合中央的对外战略决策。在“三个覆盖”执行上要有侧重点，有序推进。尤其在周边“一带一路”对外宣传的战略布局应体现中央外交战略意图。
　　首先，针对周边“一带一路”国家的外宣布局要更为具体。不能只有总体部署，没有针对区域、国别特点和边境省区定位作出的具体安排，更要明确相关宣传机构的规定动作和主攻方向。
　　其次，要根据不同国别情况研究制定不同的外宣任务，明确传播内容的主题和侧重点，从而加强议题设置，增强针对性和实效性。
　　再次，在充分发挥边境省区、口岸城市的积极性和资源优势上，不能泛化，也要有具体指导，定出与邻边对象国宣传的具体项目。只有把外宣布局具体化，才能有抓手，才会有实效。

提高对外讲故事的能力
　　习近平同志指出：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”这是压在外宣人心上的一个结，也是我们必须担负并完成的政治任务。要讲好中国故事，还要从中华5000年悠久历史文化中汲取营养，这是我们取之不尽、用之不竭的精神宝藏。
　　从女娲补天到后羿射日，体现了“兼济天下”的博大情怀；从墨子的“非攻”到长城建造，蕴含了中国非侵略性的精神渊源；从孔子的“仁者爱人”到董仲舒的“仁义礼智信”，体现了中国和谐谦逊文化的精神脉络；从郑和下西洋到张骞出使西域，昭示了中国在历史强盛时期就破解了“国强必霸”的魔咒。
　　在中华传统文化宝藏中挖掘中国共产党为民服务的思想根基，从而延叙“中国共产党为中国人民做了什么，还将做什么”的系列故事；从中华民族历史长河中汲取“兼济天下”的高尚精神，从而延叙“中国为世界贡献了什么，还将贡献什么”的系列故事；用我们传统思想中和谐共生的理念阐述好中国梦是全体人民的梦，是追求和平的梦、追求幸福的梦、奉献世界的梦。
　　（作者系中宣部五洲传播出版社社长）