1月5日，时至小寒，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩国色天香——2025年度东方传统色发布会”在广州艺术博物院（广州美术馆）举行。国内知名色彩专家、文化学者及品牌代表等相聚于此，以“色”为题，共同见证2025年度东方传统主题色——“绛纱色”的重磅发布，共谱中国传统文化的华章。
　　书承文，美承色；中华民族五千年，国色天香，藏于江山、藏于建筑、藏于服饰、藏于书籍。而汉字作为色彩的语言载体，在广阔、丰饶的词义之外，同样拥有一种视觉的经验，一横一竖，一撇一捺，使色彩有了更极致的诗意和精神表达。
　　色彩，是中国传统文化的重要组成部分。2024年，茅台支持“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。自“东方传统色彩计划”开展以来，项目组专家辗转全国各地，与丝绸器皿对话、与寺观佛塔对话、与经史典籍对话，于历史的长河中，撷取一抹中国色。目前，该计划已完成“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色彩的文献考据，形成“开化寺色卡”，制作包含33种色彩的“乾隆色卡”，完成约20种色彩的丝绸复原。
　　文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》作者郭浩表示，“东方传统色彩计划”是一项人文公益项目，是一次对东方传统文化的传承和深入挖掘，更是对全球色彩科学和文化艺术的丰富与拓展，在中国具有深远的意义。
　　2025年度东方传统色“绛纱”，汉代许慎在《说文解字》里注：“绛，大赤也”。而纱，是绢之轻细者。“绛纱”是色彩与织物的完美结合，既有粉色的柔美，也有红棕的深沉。由贵而尊，由尊成礼，是东方红色谱系中最古雅的源头。同时，《论衡·物势》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根据干支纪年法确定的年份，乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色。这也是“绛纱色”作为年度色选择的由来。
　　国色是文明的具象，生肖是东方的纪年。活动现场，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调的贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）也正式发布，以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。
　　发布会上，茅台集团负责人表示，茅台作为民族品牌，将大力支持和应用传统色。
　　支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀。西方和东方，一直都在探索“颜色”背后的奥秘。甲辰年东方色彩计划正式启动以来，乾隆色卡、开化寺色彩等研究已经取得了显著的成果，成为了很好的案例。未来，茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。乐见其成，就是乐见传统色基础研究，结出更多研究成果、彰显更多中华文化魅力。
　　倡导传统色产业应用，是茅台“乐见其用”的实践担当。与很多志同道合的伙伴一样，茅台也在积极将传统色融入产品，刚刚发布的乙巳蛇年生肖系列产品，也使用了今年的“绛纱”主题色系，贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱色”，贵州茅台酒（笙乐飞天）以紫矿为主基调。未来，茅台将做好传统色应用的倡导者，倡导将传统色融入产品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度。乐见其用，就是乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展中华优秀传统文化。
　　推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。尊崇自然、关注人文的东方文化内核，是传统色独有的美好价值，是西方色彩所不能比拟的。中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。未来，茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。
　　日升月落、春夏秋冬、诗词歌赋、文章典籍、历史名胜、美物建筑……文明的脉络，无一不被色彩浸染。当前，以中华传统色为核心形成的“东方传统色”正在成为时代的新潮流。
　　2024年，中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶色”。一年中，茅台积极探索着东方传统色彩的当代应用，将这一主题色应用到产品和品牌推广中，用富有生命力的“缃叶色”，贯穿一整年的颜色符号，展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的新活力。
　　告别了“缃叶年”，迎来了“绛纱年”。作为“中国酒文化的极致”，未来，茅台将始终秉承“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，在传统色的研究支持和应用转化上加大力度，自觉承担起民族品牌的文化使命，为保护和发扬中华优秀传统文化作出新的更大贡献。