习近平总书记指出，随着互联网的快速发展，尤其是移动互联的迭代升级，社会进入全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。新闻客户端和各类社交媒体已成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。
　　全媒体不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。以个人化、个体化为特征的自媒体，无论是从发展规模、覆盖人群，传播渗透，还是社会影响，都不可回避地成为全媒格局中的热频媒体，成为普通民众获取信息的便利渠道。不管你认可不认可，在受众面前，自媒体已经呈现主流化倾向，强化自媒体的公共意识，加强自媒体的公共化管理，不仅是自媒体自身健康发展的需要，也是社会管理的需要。
　　自媒体要遵守公共规则
　　自媒体的主体是“自”，核心是媒体。媒体就具有媒体的属性，甚至是全部属性、所有属性，自然也包含着媒体的公共属性。也就是说，自媒体一经发布，即为公开，面向公众，就必然具有公共属性，承担公共传播责任。
　　自媒体要遵守法律。国家对媒体领域的法律规则，同样适用于自媒体。尽管我国尚未出台单独的“媒体法”或者“新闻法”，但是我国从宪法到各种实体法，对媒体有很多约束性条款，以保障国家安全、公民权益、商业秘密和人身自由，还有各种行业性规章制度，调整媒体与公众的关系，这些法律规章构成了中国媒体运行的法律体系。除此之外，国家还专门出台使用于自媒体的“版权协议”“管理规定”等，这既是自媒体的规范，也是自媒体的底线。
　　自媒体要遵守公序良俗。公序良俗是社会普遍认可和遵守的社会良好道德和行为规范。个别自媒体为了标新立异，或者所谓的个性化，肆意挑战公众的道德底线、审美底线、人格底线，最终也是会被舆论环境所唾弃。尤其在低俗、媚俗、庸俗的“三俗”领域，自媒体要有自我净化意识和能力。
　　自媒体要有正能量。正能量是社会发展的需要，也是自媒体自身成长的需要。实践证明，自带正能量的自媒体往往拥有更大的粉丝量，往往会赢得更广泛的拥戴。正能量是时代潮流，社会主流，人心向上，人心向善。符合人类进步和生命意义。由正能量向暖能量、热能量发展，是自媒体产生凝聚力、向心力和吸引力的关键。人心不会拒绝温暖，社会需要正能量，在此领域，自媒体可以大有作为。
　　自媒体要有价值追求。价值观是媒体生存的精神内核，自媒体除了媒体自身追求的“真实、显著、重要、接近、时效、趣味”六大新闻价值之外，还应该追求自身的核心价值观，很多自媒体传播正能量，弘扬新风尚，它们所追求的价值观能够在信息爆炸的自媒体中得到快速识别。它们都是自媒体领域因坚守自身价值观脱颖而出的杰出代表，它们所创造的社会影响力，是一些传统媒体难以达到的。
　　自媒体亟待公共化管理
　　习近平总书记要求，群众在哪里，宣传思想工作就要做到哪里。自媒体拥有大量受众。自媒体不能野蛮生长，任意滋生，任意蔓延。对自媒体的管理既不能缺位，更不能“一棍子打死”，要加强对自媒体的引导和管理。主要管理路径体现在以下几个方面。
　　平台管理。自媒体最显著的特征在于平台化。平台化管理，是自媒体管理的最后一道关口。守住平台端口，是平台监管责任。对自媒体的管理，关键是对平台的管理。平台应该采取技术手段，实现对平台自媒体的事前、事中和事后管理。事前审核，事中追踪，事后评估。平台不能只顾流量，不顾影响。平台管理是对自媒体的直接管理。平台管理也是行政管理的最佳落脚点。
　　行政管理。加强对平台的行政管理是政府监控部门义不容辞的责任。政府要履行监管职责，行政主管部门不能只审批，不监管。或者只处罚，不监管。行政管理，应该对自媒体平台实现退出机制、红黄牌警告机制等。平台在哪里，行政监管就要到哪里。当然，随着互联网全域化发展，行政管理的难度在逐渐增加，行政管理要探索新型管理模式，探索符合互联网发展规律的管理模式。不能以“难”弃权，存在畏难情绪。
　　属地管理。属地管理体现两个方面：一是平台属地，平台属地实现注册地管理，注册登记在哪里，管理权在哪里。二是自媒体主体属地，自媒体主体在哪里，管理在哪里。各地宣传管理部门，要对本地自媒体人实行登记制度，至少掌握本地自媒体内容、规模、现状、活动，尤其粉丝量超过百万的自媒体，要及时掌握它们的动向和趋势。现在已经出现众多千万粉丝量的自媒体，要充分利用它们的影响力，发挥它们的宣传舆论引导作用。地方应该引导优秀自媒体，树立榜样自媒体，以有利于自媒体的健康发展。
　　内容管理。内容管理是对自媒体管理的核心。对自媒体的内容管理，主要体现在对内容的导向性管理、真实性管理、合法性管理和品质品格管理，也就是雅俗引导。政府对自媒体要加强舆论引导，要进行导向性干预。宣传管理也要创新管理思维，应该像管理公共媒体一样管理自媒体，只是要探索互联网形势下和新舆论环境下自媒体的管理模式。
　　行业监管。行业管理主要体现两个方面：一是自媒体行业，要将松散组织团体化，发挥自发性群众组织的自治力量，加强行业自身自律性和约束力。二是内容领域的行业管理，社会各行业部门，对自媒体内容要负有监督责任，发现涉及本部门、本领域的不当内容要及时提出纠正，不能熟视无睹，放任自流，也不能推卸监管责任。当然，平台要开放行业监管的渠道和关口，让社会监督的渠道能够顺利畅达。
　　融媒帮带。融媒帮带是倡导公共媒体和自媒体融合发展，公共媒体要发挥公信优势，引导自媒体健康发展；自媒体是公共媒体丰富的信息源，公共媒体是自媒体的母体，二者不是对立关系，而是互为一体管理。二者都需要伸出手臂，拥抱未来。没有自媒体的融媒，是自娱自乐；没有公共意识的自媒体，是软骨媒体，是没有生命力和持久性的媒体。